Em Concept, seu objetivo é adivinhar palavras através da associação de ícones. Dois jogadores escolhem uma palavra ou frase que os outros jogadores precisam adivinhar. Atuando em conjunto, esta equipe coloca peças criteriosamente nos ícones disponíveis no tabuleiro do jogo. Para que adivinhem "leite", por exemplo, a equipe pode colocar o marcador principal no ícone do "líquido", em seguida, nos ícones para "comida / bebida" e "branco" . Para um conceito mais complicado, como "Leonardo Di Caprio", a equipe primeiro terá que usar o marcador principal para definir que é um ator ou diretor, e, em seguida, usará os marcadores secundários para dar dicas de filmes em que DiCaprio estrelou, como Titanic.